夜游并不陌生,元宵的燈會,春節(jié)的廟會,到城市里的亮化,層出不窮的夜游產品比比皆是,但品相卻大相徑庭。夜游也為新型態(tài)下的中國經濟帶來一種風口的味道,夜游點亮了城市、活躍了夜晚經濟、為喜慶的節(jié)日添上了漂亮的色彩。

　　故宮燈會的一票難求告訴我們,夜游項目于游客而言是多么的受歡迎�？梢哉f,這是文旅界空前巨大的“蛋糕”。

　　然而,曾任美國最大的照明設計公司BPI擔任總裁的周煉說道“照亮城市的光不能僅僅是一個表達科技的東西,它應該要和人文結合在一起才有意義!”

　　特別是歷史遺產在文創(chuàng)開發(fā)的道路上,其創(chuàng)新與突破的邊界把握一點也不簡單,審美情趣與文化內涵是要格外注重的。
　　如此市場,那么如何做好夜游項目,博得頭籌,吃到這塊“美味的蛋糕”呢? 精心的策劃,良好的設計,合理的計劃和實施缺一不可。

　　明確夜游項目的定位

　　明道文化產業(yè)發(fā)展有限公司副總裁賈義軍說:“做好夜游,首選要明確夜游項目的定位。

　　這是一種集影像、燈光、互動裝置、聲音、激光、水火、制景等各種表現(xiàn)手段,通過對場地規(guī)劃分析、人群的定位、以故事內容或植入IP形象、規(guī)劃游覽體驗路徑、把控夜間基礎照明與藝術照明之間的情景營造、互動體驗環(huán)節(jié)的搭配的方式,打造一個夜間沉浸式主題樂園。燈光秀是一個極具綜合性體驗感極強的夜間文旅產品�！�

　　他表示夜游中燈光秀不單是眼花繚亂的燈光和各種科技的賣弄,更多的應該是從場景出發(fā),從體驗出發(fā),讓故事貫穿前后,讓游客參與其中。好的夜游不應只是看,還需要動,景觀動起來,游客動起來,故事自然也會“動”起來。并且在離開的時候,游客都是帶著“情懷”的,這才是一場成功的夜游。

　　他說:“新技術可以講出好故事,濫用新技術那可就成了雜耍了”。

　　比如在俄羅斯的圣彼得堡冬宮廣場舉辦了一場大型立體燈光秀,這場燈光秀以冬宮建筑群外墻為銀幕,通過13分鐘的短片生動展現(xiàn)了俄羅斯近現(xiàn)代史上最重要的歷史事件、關鍵人物以及俄羅斯地標性建筑,娓娓道來,非常具有敘事性。

　　再比如巴黎圣母院的“圣母之心”燈光秀,為了紀念第一次世界大戰(zhàn)結束一百周年所作,結合了建筑本身的特性和活動的主題內容,給人們帶來了一場美輪美奐的視覺盛宴。

　　以上兩個案例都是 從建筑本身所蘊含的文化底蘊和歷史遺痕本身出發(fā),繼而通過科技的手段講出震撼的“城市故事。這才是一段有深度的表達。

　　用燈光塑造一個城市文化,打造城市IP

　　除了網紅故宮,浙江得邦照明為西安量身打造集互動體驗和文化傳播于一體的“變臉兵馬俑”,在春節(jié)前的試驗調試期間就受到了遠近游客和媒體記者的熱議和追捧,一時間,成為西安最火兵馬俑,變臉兵馬俑網絡點擊率超4億。但由于過于創(chuàng)新,產品推出后也同樣引起爭議,結果迅速被政府移除。  

　　據(jù)“變臉”兵馬俑主創(chuàng)設計中國市政工程華北設計研究總院第五設計院照明所設計總監(jiān)李全勝介紹:“‘變臉兵馬俑’一天內刷爆朋友圈,上百家主流媒體爭相報道,也印證好的作品一定是需要通過系統(tǒng)設計、規(guī)劃來發(fā)掘人們潛意識里對生活的需求。

　　如何 用燈光塑造一個城市文化,打造城市IP,賦予它特有的生命力,增強體驗,一直是我創(chuàng)作的核心思考問題�！�

　　文旅夜游產品的爆紅并非偶然,北京故宮、西安變臉兵馬俑備受關注自有其內在邏輯。其實,隨著城鎮(zhèn)化不斷推進,居民對需求已從最初“亮起來”升級到“美起來”,為景觀行業(yè)提供最原始驅動力。

　　中國照明學會秘長竇林平針對變臉兵馬俑藝術裝置事件指出:“西安變臉兵馬俑成為業(yè)界網紅事件,說明燈光藝術裝置開始成為燈光秀的主流。

　　現(xiàn)在各個城市越來越將燈光秀作為城市燈光的一種表現(xiàn)手法,燈光秀可結合歷史、文化、城市風貌來表現(xiàn),直接反映出每一個城市的特點,并拉動旅游經濟,對宣傳城市特色有直接效果,未來幾年應該是采用較多的手法之一。”

　　創(chuàng)意性活化方式在照明創(chuàng)新發(fā)展中值得提倡,即融入當代人的生活,又能使人們能夠在與歷史文化的對話中了解文化、增長知識,保持歷史的活態(tài)。這樣城市文化就有無盡的生命力,而活化的渠道拓展得越寬闊,文化遺產保護就越有效。

　　比如臨 沂東夷文化博物館上演的《大美夷頌》互動跨平臺4D裸眼燈光秀,從歷史、地理、人文等多個角度對東夷文化進行精彩呈現(xiàn),是目前山東首家,也是最大的4D裸眼互動影像跨平臺實景演繹。

　　又比如福建二宜樓燈光秀項目,在試運營期間游客同比增長57.43%,并且,隨著圍繞二宜樓的旅游項目的延伸和升級,品牌知名度不斷提高,當?shù)芈糜萎a業(yè)經濟將會得到進一步發(fā)展。

　　這個項目的成功之處不僅在于給游客帶來全新的文化體驗,還在于它實實在在提升了當?shù)芈糜谓洕��?/p>

　　60%的消費正發(fā)生在夜間

　　隨著旅游業(yè)的快速增長,人們旅游方式已經發(fā)生深刻改變,旅游者越來越喜歡在夜間出行進行游覽和娛樂活動。

   夜間旅游包括商業(yè)夜游、主題公園夜游、演藝夜游、娛樂夜游、燈光秀、水秀、廟會、燈會、特種夜游、運動夜游、天文夜游、特種攝影等多種形態(tài)。

　　目前各種景區(qū)的日游競爭異常激烈,但夜游類型的旅游項目開發(fā)力度卻遠遠不夠,在全國兩萬多家旅游景區(qū)中,真正把夜間旅游做成氣候的景區(qū)少之又少。我們認為,夜間旅游與現(xiàn)有的白天景區(qū)存在著市場互補的關系,是非常具有投資前景的項目,極有可能成為旅游投資的下一個爆發(fā)點。

　　隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展及燈光、影像、舞美、AI  智能相關科技手段的進步,發(fā)展以燈光秀、旅游演藝等為代表的夜間旅游業(yè)態(tài),打造旅游的爆款產品已經成為各級政府及旅游投資企業(yè)的共識。