一時激起千層浪,各地層出的“限購”預熱還沒有過去,中國地產(chǎn)隨著“雄安特區(qū)”的推出,再一次占據(jù)了熱門頭條,一夜飆升房價讓我們看到了炒房者的悲歡,也讓我們看到部分國人對于購房的另一種“剛需”。在國家指正房地產(chǎn)應回歸“住房本質“背景下,中國房產(chǎn)除因“政策”、“跌漲”引人矚目外,房地產(chǎn)作為支柱行業(yè),本身就有很多值得我們關注的地方。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的推動,互聯(lián)網(wǎng)科技蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技的融合方式日新月異,如“數(shù)字多媒體技術“為消費者帶來的“沉浸式購物“體驗正悄然改變著人們的生活習慣和消費方式,同時在房地產(chǎn)領域,也為開發(fā)商及購房者帶來了全新的營銷及購房體驗。

想象一下,準備購房的你,當樓盤開盤時,是希望手里拿著千篇一律的樓書、宣傳單,還是希望獲取猶如身臨其境般的3D看房體驗呢?無可否認,大部分人會選擇后者。而事實上,這正是“數(shù)字多媒體技術“在房地產(chǎn)營銷中創(chuàng)新應用的提現(xiàn),諸如樓盤三維動畫、投影沙盤甚至VR看房等技術已部分開發(fā)商被融入樓盤營銷活動中。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著轉型升級的挑戰(zhàn),房地產(chǎn)業(yè)作為先鋒產(chǎn)業(yè),更不例外。一直以來,房地產(chǎn)作為國民經(jīng)濟的支柱行業(yè),隨著國家的改革開放而蓬勃發(fā)展,開發(fā)商之間的競爭愈演愈烈,消費者購房的選擇空間越來越大。而正因為一項產(chǎn)業(yè)的快速進步,也為其延伸領域的發(fā)展注入了充分的動力,兩者相輔相成,共同進步。

地產(chǎn)商通過對數(shù)字多媒體等高新技術的創(chuàng)新應用,不僅實現(xiàn)“房未建成,營銷先行”基本訴求,更讓消費者在“全方位沉浸式“看房體驗中,一邊享受科技帶來的視覺震撼,一邊全面清晰的提煉房產(chǎn)實用信息,進而幫助消費者做出準確的判斷。這種高新技術使地產(chǎn)商得以突破時間和空間的局限,從根本上挖掘區(qū)域價值、投資潛力及升值空間等,將目標區(qū)域的綜合優(yōu)勢通過視覺展現(xiàn)的方式更加立體的推送給大眾,博取和吸引更多的眼球,獲取最大的價值回報。

    不難發(fā)現(xiàn),“數(shù)字多媒體技術”在房地產(chǎn)營銷活動中發(fā)揮越來越重要的作用,同時其帶來的“沉浸體驗式效果“也已逐步為其他領域所接受,尤其是家居、服裝、娛樂等行業(yè)所呈現(xiàn)的多媒體商業(yè)展廳,極具藝術性、觀賞性,在營銷活動起到了“四兩撥千斤”的效果。

    現(xiàn)如今,以數(shù)字多媒體技術為基礎的沉浸體驗式營銷手段,越來越受到市場的歡迎和認可。業(yè)內(nèi)觀察人士指出,從目前消費者對數(shù)字多媒體技術應用的體驗數(shù)據(jù)來看,沉浸體驗式營銷方式在建筑、旅游、游戲、醫(yī)學等行業(yè)發(fā)展較快,這些行業(yè)通過“技術+營銷”的結合應用,提高了消費者對品牌的粘度和凝聚力。諸如,虛擬建筑場景漫游就是一種應用越來越廣泛,且市場空間廣闊的應用技術,在數(shù)字展示領域逐漸顯現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。

    專家表示,數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)有望成為國民經(jīng)濟的重要支柱行業(yè),發(fā)展前景十分廣闊。以多媒體營銷領域分析來看,僅在網(wǎng)絡廣告營銷市場,2018 年國內(nèi)整體規(guī)模有望突破 4000 億元。但是,數(shù)字媒體行業(yè)雖然發(fā)展迅速,但相應人才缺口較大,特別是那些既有一定藝術修養(yǎng),又有一定的理論基礎及動手能力的專業(yè)技術人才。